Dal 2011, FRAMA ha adottato un approccio al design organico e collaborativo, fondendo il vecchio e il nuovo, la tecnologia digitale e le tradizioni analogiche. Il loro approccio pratico abbraccia diverse collezioni di prodotti, tra cui oggetti lifestyle, articoli per la casa, architettura d'interni, mobili, illuminazione, profumi e trattamenti per la pelle. La collezione St. Pauls Apothecary, sviluppata a Copenhagen, utilizza ingredienti naturali e di genere neutro e oli essenziali per l'equilibrio della pelle. L'obiettivo è quello di evocare la scoperta, enfatizzando l'individualità attraverso i suoi profumi rinfrescanti e distinti.