UGG ha origini nel 1978, quando il surfista australiano Brian Smith introdusse gli stivali in pelle di pecora nella cultura post-surf della California meridionale. Presto diventati essenziali sulle spiagge e negli spot di surf, UGG conquistò il sistema moda californiano e oltre. L'ispirazione deriva dalle antiche tradizioni australiane e neozelandesi del XIX secolo, quando i pastori usavano pelli di pecora per proteggere piedi e caviglie. Oggi, UGG è globalmente riconosciuto, collaborando con marchi di lusso e streetwear. Impegnato nella sostenibilità, il marchio utilizza pellicce da agricoltura rigenerativa. Con un nuovo direttore creativo nel 2020, UGG si espande in ready-to-wear e accessori in sherpa, mantenendo la sua iconica presenza nella moda.